數(shù)讀中國｜體育經(jīng)濟方興未艾賽事流量轉(zhuǎn)化為發(fā)展增量

時間：2025-12-09 14:57:36 來源：一邊吃奶一邊摸做爽視頻

　　央廣網(wǎng)北京11月19日消息一場“村超”賽事，數(shù)讀賽事現(xiàn)場觀眾近5萬人；一項“蘇超”聯(lián)賽，中國轉(zhuǎn)化展增實現(xiàn)“1元門票帶動7.3元周邊消費”的體育杠桿效應。體育經(jīng)濟正成為拉動中國內(nèi)需的經(jīng)濟新引擎。

　　今年上半年，未艾僅河北、流量量福建、數(shù)讀賽事廣西等7地監(jiān)測的中國轉(zhuǎn)化展增511場重點賽事活動，就帶動體育及相關(guān)消費超160億元，體育場均帶動超3000萬元。經(jīng)濟這些數(shù)字背后，未艾是流量量體育經(jīng)濟從單純的競技活動向多元化經(jīng)濟形態(tài)的深刻轉(zhuǎn)變。

　　從端午節(jié)期間的數(shù)讀賽事龍舟競渡，到火出圈的中國轉(zhuǎn)化展增“蘇超”“浙BA”，再到貴州榕江的體育“村超”，體育賽事的帶動作用正逐步顯現(xiàn)。從“參加一場賽”到“玩遍一座城”，商旅文體健等多元業(yè)態(tài)相融合的發(fā)展?jié)摿Ρ贿M一步激發(fā)。

　　賽事經(jīng)濟井噴全民健身催生萬億市場

　　體育經(jīng)濟的“民生賬本”蘊含在“煙火氣”之中。今年入夏以來，各類村賽、城賽如火如荼，江西分宜縣電廠螺螄小鎮(zhèn)在端午節(jié)當天推出龍舟競技配合千人龍舟宴活動，吸引來自天南海北的游客。

　　由賽事催生的賽場周邊“夜經(jīng)濟”同樣熱鬧非凡，特色餐飲、文創(chuàng)市集等消費場景多點開花，點燃城市夜晚的新活力。

　　就拿“賽事供給”的精度與廣度來說，多地下了不少功夫。端午假期3天時間里，僅上海徐匯商圈就有16場體育賽事密集進駐，營業(yè)額超千萬元；河北則瞄準Z世代，將街舞、電競、攀巖等潮流項目搬進商圈廣場，保定街舞雙雄爭霸賽拉動消費2000萬元，年輕人占比超六成。

　　江蘇充分發(fā)揮賽事經(jīng)濟牽引作用，已陸續(xù)推出四批共50項“跟著賽事去旅行”的賽事清單。數(shù)據(jù)顯示，今年前4個月，江蘇納入監(jiān)測的重點賽事活動有51項，帶動客流217.1萬人次，拉動消費金額達15.7億元。

　　今年夏天，兩類草根賽事引發(fā)廣泛關(guān)注——貴州的“村超”和浙江的“浙BA”。

　　在貴州，“年僅”兩歲的“村超”，已吸引全球范圍內(nèi)近30支球隊、超1100名球員前來交流。榕江縣38.5萬人口中，接近5萬人會踢足球。如今，榕江縣每個村都有足球隊，有的村還不止一支，全縣光標準足球場就有14塊。

　　浙江的“浙BA”(浙江省城市籃球聯(lián)賽)雖是一個省級業(yè)余籃球聯(lián)賽，卻出現(xiàn)了10多萬人同時在線搶票的盛況。從7月6日揭幕開始，22天、19個比賽日、250場比賽、11個地市、90個區(qū)縣市，這場“夏日籃火”燃遍了全浙江。

　　“浙BA”打破傳統(tǒng)賽事“看與被看”的界限。浙江省體育局黨組成員、副局長毛根洪感觸頗深：“‘浙BA’為什么這么火，就是因為它具有天然的群眾性、全民性、草根性，它融合著更多的鄉(xiāng)情、親情、友情?！?/p>

　　這些草根賽事保持了鮮明的本地特色?！按宄苯M委會規(guī)定，在中國足協(xié)注冊的在職職業(yè)球員及有過相關(guān)職業(yè)足球經(jīng)歷的不得參賽?！罢鉈A”的參賽選手也必須是非專業(yè)選手，且根據(jù)身份證號代表所屬市或縣參賽。

　　文體旅深度融合一場比賽帶火一座城

　　體育賽事帶來的不僅是競技的熱情，更是文旅消費的新動能。

　　“浙BA”賽前互贈禮物環(huán)節(jié)，富陽糕點、金華火腿、舟山海味、湖州白茶輪番登場。中場秀更精彩：義烏“雞毛換糖”貨郎與微縮“義新歐”班列同臺；東陽直接將橫店片場搬進賽場，身著古裝的演員們向觀眾派發(fā)文旅禮包。

　　禮物和表演的背后，呈現(xiàn)的是不同城市的底蘊和實力。

　　“購票即贈送應援T恤一件，‘浙BA’專屬限量款！”“你有球票，我免門票！”嘉興海寧放出福利，憑“浙BA”票根就能兌換鹽官古城門票。平湖、桐鄉(xiāng)也不甘示弱，分別拿出九龍山東沙灘游樂營地、莫氏莊園、烏鎮(zhèn)、濮院景區(qū)等門票，吸引球迷、游客憑球票票根兌換。

　　據(jù)測算，“浙BA”第一階段預選賽設(shè)置文旅、體育、農(nóng)產(chǎn)品等市集390場，售賣金額總計1.74億元，聯(lián)動發(fā)放文旅、體育、商超消費券9665.61萬元，帶動文商旅總消費4.23億元。

　　江蘇省城市足球聯(lián)賽(“蘇超”)交出更亮眼的答卷：85場比賽現(xiàn)場觀眾總數(shù)243.3萬人次，場均2.86萬人次，線上直播觀看22.2億人次。據(jù)測算，“蘇超”實現(xiàn)“1元門票帶動7.3元周邊消費”的杠桿效應。

　　11月9日，第十五屆全國運動會(以下簡稱“全運會”)在廣州開幕。作為歷史上規(guī)模最大、賽期最長、承辦城市最多的一屆全運會，其贊助規(guī)模創(chuàng)歷史新高，總額近16.5億元。

　　此外這一賽事點燃了文旅市場的熱情，將體育經(jīng)濟推向新高度。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，截至11月3日，有關(guān)“全運會”的酒店、機票、火車票、景點的綜合搜索量環(huán)比增長近四倍。

　　同程研究院相關(guān)負責人表示，隨著全運會各項賽事的舉辦，疊加冬季避寒游需求的釋放，廣州、深圳、香港、澳門等粵港澳大灣區(qū)主要城市今年冬季旅游熱度預計將有較大幅度上升。另外，11月份正式啟動的“粵享暖冬樂游廣東”消費季活動發(fā)放的相關(guān)消費券，有望進一步引爆廣東的冬季文旅消費。

　　政策精準發(fā)力培育產(chǎn)業(yè)發(fā)展沃土

　　政策支持是體育經(jīng)濟發(fā)展的重要保障。國務院辦公廳日前印發(fā)《關(guān)于釋放體育消費潛力進一步推進體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》(簡稱《意見》)，明確提出“構(gòu)建多項目多層次賽事體系”?！兑庖姟吩O(shè)定了明確目標：“到2030年，培育一批具有世界影響力的體育企業(yè)和體育賽事，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平大幅躍升，總規(guī)模超過7萬億元。”

　　近五年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模年均增速超10%。以廣東為例，“十四五”以來，廣東體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模突破7000億元，占全國約五分之一；體育服務業(yè)增加值占比已提升至68.29%，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。今年前三季度，廣東體育業(yè)銷售收入同比增長14.5%，較全省服務業(yè)平均增速高10.3個百分點，體育競賽組織、健身休閑活動收入同比分別增長10.5%和5.4%，體育產(chǎn)業(yè)成為拉動居民服務消費的新增長極。

　　當前，我國體育產(chǎn)業(yè)迎來高質(zhì)量發(fā)展新機遇。但要讓體育經(jīng)濟從“走紅”到“長紅”，還需要從供需兩端著手，在“場景”上動腦筋、在“體驗”上做文章。

　　在廣州南沙，當?shù)赝ㄟ^精心策劃多元化賽事矩陣，積極探索“體育+文化+旅游+消費”的融合新路徑。CBA常規(guī)賽廣州龍獅隊6場主場賽事，累計吸引超3萬名觀眾到場觀賽。

　　南沙區(qū)結(jié)合十五運會賽事節(jié)點，推出“購在中國·精品消費月·全運看南沙”系列促消費活動，為持票觀眾、參賽運動員及大學生群體提供專屬消費禮遇。監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，全運會期間，區(qū)內(nèi)各大重點商圈客流量同比增長近三成，帶動社會消費品零售總額大幅增長。

　　廈門市則將全民健身運動會辦進商圈、辦到景區(qū)，例如將定向越野錦標賽辦到園博苑、將沙灘橄欖球錦標賽選址環(huán)島路沙灘，將賽事“流量”變消費“增量”。

　　江蘇在《關(guān)于加快發(fā)展賽事經(jīng)濟提振體育休閑消費的意見》中明確提出，要放大城市足球聯(lián)賽效應，激發(fā)體育賽事消費潛力。這份包含17條具體舉措的意見，立足江蘇體育產(chǎn)業(yè)的堅實基礎(chǔ)——2023年全省體育產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)總規(guī)模6415.5億元、位居全國第三位，占全國比重超過1/6。

　　體育經(jīng)濟的爆發(fā)是全民健身戰(zhàn)略推進的必然結(jié)果，也是“文體旅商”多元業(yè)態(tài)融合發(fā)展的生動體現(xiàn)。從“村超”到“浙BA”，從“蘇超”到全運會，這些植根于民間的賽事，正匯聚成推動經(jīng)濟發(fā)展的澎湃動能。

　　隨著“十五五”規(guī)劃明確提出“統(tǒng)籌推進群眾體育和競技體育發(fā)展，加快建設(shè)體育強國”，體育將成為新階段推動高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。從競技場到生活場，體育經(jīng)濟正在開啟惠民新篇章。

　　(記者王進文呂倩媛羅世偉張順鵬欒小琳任振國尚天宇吳馨驊）更多精彩內(nèi)容請進入體育頻道

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